สมาร์ทโฟน (Smartphone) | วันที่ : 24 พฤศจิกายน 2559
ย้อนกลับไปเมื่อช่วงต้นปี ค.ศ. 2014 Samsung เป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนประเทศจีนในเวลานั้นด้วยส่วนแบ่งยอดขายกว่า 20% ของตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก ขณะที่ Apple ยังอยู่ในจุดเริ่มต้นของการแข่งขันในตลาดจีนเวลานั้นด้วยส่วนแบ่งยอดขาย 9% และตัวเลขส่วนแบ่งก็กระโดดขึ้นไปถึง 14% ด้วยเวลาอันรวดเร็วในหนึ่งปีต่อมา ใครจะไปคาดคิดว่าเมื่อเวลาล่วงเลยมาถึงปัจจุบันส่วนแบ่งตลาดของ Samsung จะหายไปจากกราฟในขณะที่ Apple ก็มีส่วนแบ่งลดลงมาเหลือเพียง 7%
ผลงานที่น่าผิดหวังของ Samsung ในประเทศจีนเป็นผลกระทบจากการแข่งขันที่สูงมากของตลาดสมาร์ทโฟนระดับกลางและระดับล่างซึ่งมีช่องว่างให้ผู้ผลิตท้องถิ่นเข้ามาแย่งส่วนแบ่ง ส่วน Apple เองก็โดนเล่นงานทางอ้อมโดยมีตัวเลขผลกำไรที่ลดลง ส่วนแบ่งตลาดของ Apple ที่ลดลงจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้วกว่า 50% ส่งผลให้เกิดการขาดหายไปของรายได้กว่า 4 พันล้านเหรียญ
เกิดอะไรขึ้นกับตลาดสมาร์ทโฟนประเทศจีน ?
สำหรับ Apple นั้นมีเหตุผลที่ซับซ้อนมากกว่าจะมองเพียงการแข่งขันกับผู้ผลิตท้องถิ่น แต่ประเด็นดังกล่าวก็ไม่สามารถมองข้ามเช่นกันเมื่อวิเคราะห์จากกราฟส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศจีนช่วง 2 ปีที่ผ่านมา (ค.ศ. 2014-2016) จะเห็นว่าบริษัทที่เพิ่งจะเริ่มผลิตสมาร์ทโฟนเมื่อ 5 ปีที่แล้วนี่เอง (OPPO, vivo) กลับสามารถครองส่วนแบ่งได้มากที่สุดในเวลานี้ บางคนอาจจะไม่เคยได้ยินเรื่องของ OPPO หรือ vivo มากเท่าไรนักเมื่อเทียบกับ Samsung และ Apple แต่ในช่วงปีที่ผ่านมาทั้งสองบริษัทสามารถก้าวผ่านจุดที่ไม่มีใครมองเห็นเพื่อร่วมกันยืนบนแท่นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนจีน 3 ลำดับแรก (OPPO, vivo, Huawei)
Bloomberg สื่อต่างประเทศให้เหตุผลว่าไม่เพียงแค่ความคุ้มค่าคุ้มราคาของผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฟนในช่วง 7,xxx - 17,xxx บาท แต่เหล่าผู้ผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์จีนแทบทุกรายต่างก็ทุ่มเทให้กับการทำตลาดทั้งโฆษณาและกลยุทธ์การขายที่สามารถจับต้องได้ (offline marketing) ซึ่งทำให้ยอดขายสมาร์ทโฟนแบรนด์ท้องถิ่นในประเทศจีนพุ่งขึ้นและส่งผลกระทบในทางลบต่อ Samsung และ Apple หรือแม้แต่ผู้ผลิตแบรนด์จีนอย่าง Xiaomi เองก็ได้รับผลข้างเคียงในการแข่งขันคราวนี้ด้วย
Xiaomi มุ่งเน้นการทำตลาดแบบออนไลน์ด้วยวิธี flash sales หรือการนำสินค้ามาจำหน่ายในปริมาณที่จำกัดโดยมีเป้าหมายไปยังผู้บริโภคที่อยู่ในเมืองใหญ่ ขณะที่ OPPO และ vivo มุ่งเน้นไปที่ผู้บริโภคชาวจีนกว่าพันล้านคนซึ่งอยู่ห่างไกลจากตัวเมืองและไม่คุ้นเคยกับการซื้อสินค้าออนไลน์
ปัจจุบันสมาร์ทโฟนของ OPPO ถูกนำมาจำหน่ายในร้านค้าอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ท้องถิ่นของจีนกว่า 240,000 แห่ง ส่วน vivo ก็มีช่องทางการจำหน่ายเกินครึ่งหนึ่งของตัวเลขดังกล่าว ขณะที่ร้านค้าของ Xiaomi มีสาขาอยู่ในหลักร้อย ส่วน Apple มี Apple store ราว 10 สาขาในประเทศจีน
นอกจากนี้ OPPO และ vivo ยังมีการมอบข้อเสนอที่จูงใจให้ร้านค้าผู้จำหน่ายสมาร์ทโฟนนำอุปกรณ์ของพวกเขาไปจำหน่ายโดยมีส่วนแบ่งรายได้มอบให้ราวๆ 215-1,070 บาทต่อเครื่อง อีกทั้งยังมีการเปิดร้านรับซ่อมอุปกรณ์หรือร้านให้คำปรึกษาเกี่ยวกับสมาร์ทโฟนของ OPPO, vivo เป็นจำนวนมาก
ทั้งหมดนี้เป็นผลมาจากกลยุทธ์การทำตลาดที่ดีและตรงกับความต้องการของผู้บริโภคทำให้ OPPO และ vivo ทะยานสูงในปี ค.ศ. 2016 และยากที่จะลอกเลียนแบบแม้แต่ผู้ผลิตแบรนด์ท้องถิ่นอื่นๆ ก็ตาม
อ้างอิง : statista , bloomberg
ทำนายเบอร์มือถือ เบอร์สวย เบอร์มงคล
รับซื้อมือถือ รับเครื่องถึงบ้าน
บูลอาเมอร์ ฟิล์มกระจกกันรอยมือถือ
ที่มา : www.phonearena.com วันที่ : 24 พฤศจิกายน 2559
Samsung ครองแชมป์จำหน่ายสมาร์ทโฟนมากสุดไตรมาสแรก 2024 ขณะที่ iPhone ยอดขายลดฮวบ ทำไม ?
Samsung LPDDR5X RAM แรงทุบสถิติโลก 10.7Gbps เน้นใช้งานร่วมกับ AI เต็มรูปแบบ
โลกที่มันมี Samsung Galaxy AI ทำไมชีวิตมันสนุกขึ้นเยอะ อะไรๆ ก็ดูง่ายไปหมด มีเป็นเจ้าของแล้วหรือย...
vivo T3 5G สมาร์ทโฟนหน้าจอ AMOLED 120Hz มีกล้องความละเอียดสูงสุด 50MP กันสั่น OIS
Redmi Note 13 Pro+ 5G Xiaomi Fan Festival Special Edition สี Mystic Silver
Samsung ครองแชมป์จำหน่ายสมาร์ทโฟนมากสุดไตรมาสแรก 2024 ขณะที่ iPhone ยอดขายลดฮวบ ทำไม ?
Nothing Ear และ Nothing Ear (a) ประกาศวันเปิดตัว มีการรีเซ็ตชื่อ และมาด้วยกัน 2 รุ่น
OnePlus Nord CE4 กล้องชัดแจ๋วระดับ 50MP มีกันสั่น OIS รองรับชาร์จเร็ว 100W
HONOR X7b 5G ขยับใช้ชิปเซ็ต Dimensity 6020 จุใจด้วยกล้องระดับ 108MP
โปรแรงต้อนรับซัมเมอร์ vivo V30 5G รับของแถมมูลค่ารวม 12,298 บาท!!
Google Vids ปลดล็อกพลังการสร้างวิดีโอด้วย AI บน Google Workspace19 เม.ย. 67 17:00