วันนี้เราจะมาประเมินผลประกอบการประจำไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ของ Apple ซึ่งสิ้นสุดลงในวันที่ 29 ธันวาคม เราคาดว่าจะได้รับ
เราคาดว่าจำนวนหุ้นที่ใช้ในการคำนวณกำไรต่อหุ้นปรับลดจะอยู่ที่ประมาณ 4.77 พันล้านหุ้น
ตามค่าประมาณดังกล่าว รายได้ของเราจะต่ำกว่าผลประกอบการประจำไตรมาสที่ประเมินไว้ในตอนแรก ในขณะที่รายการอื่นๆ ส่วนใหญ่ยังคงสอดคล้องกับการประเมินผลประกอบการที่คาดการณ์ไว้
แม้ว่าจะเหลืออีกหลายสัปดาห์กว่าที่เราจะจัดทำและรายงานผลประกอบการอย่างเป็นทางการให้ทราบ แต่เราก็อยากให้ทราบข้อมูลเบื้องต้นบางส่วนก่อน ผลประกอบการอย่างเป็นทางการอาจแตกต่างจากการประเมินเบื้องต้นเหล่านี้
ตามที่เราได้แจ้งการประเมินผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ให้ทราบเมื่อ 60 วันก่อน เราทราบว่าไตรมาส 1 จะได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคและปัจจัยเฉพาะของ Apple ตามผลการประเมินที่ดีที่สุด เราคาดว่ารายได้แบบปีต่อปีจะเติบโตขึ้นเพียงเล็กน้อยสำหรับไตรมาสนี้ ซึ่งเราได้พูดถึงปัจจัย 4 อย่าง
นอกจากนี้ ปัจจัยเหล่านี้และอื่นๆ ยังส่งผลให้มีการอัพเกรด iPhone น้อยลงกว่าที่เราคาดไว้
ปัจจัยสองอย่างหลังนี้ทำให้เราต้องปรับลดการประเมินผลประกอบการลง เราอยากจะกล่าวถึงปัจจัยสองอย่างนี้ให้ละเอียดขึ้นอีกสักนิด
ความท้าทายในตลาดเกิดใหม่
แม้ว่าเราจะคาดการณ์ไว้แล้วว่าอาจมีความท้าทายบางอย่างในตลาดเกิดใหม่ แต่เราก็คาดไม่ถึงระดับความรุนแรงของสภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะในจีนแผ่นดินใหญ่ จากข้อมูลพบว่ารายได้ส่วนใหญ่ของเราทำได้ไม่ถึงผลประกอบการที่ประเมินไว้ และมีรายได้แบบปีต่อปีทั่วโลกลดลงกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเกิดขึ้นในจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ iPhone, Mac และ iPad
เศรษฐกิจจีนเริ่มชะลอตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 การเติบโตของ GDP ตามการรายงานของรัฐบาลในช่วงไตรมาสของเดือนกันยายนถือว่าต่ำสุดเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปี เราเชื่อว่าสภาพเศรษฐกิจในประเทศจีนได้รับผลกระทบมากขึ้นจากความตึงเครียดทางการค้ากับสหรัฐอเมริกา เมื่อสภาพเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนมาลงที่ตลาดการเงิน จึงส่งผลกระทบมาถึงผู้บริโภคด้วยเช่นกัน ทำให้ปริมาณการสั่งซื้อที่ร้านค้าปลีกและพาร์ทเนอร์ช่องทางขายของเราในจีนลดลงในระหว่างไตรมาส และจากข้อมูลยังพบว่าตลาดสมาร์ทโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่มีการหดตัวเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด
แม้จะเผชิญความท้าทายเหล่านี้ เราก็เชื่อว่าธุรกิจของเราในประเทศจีนยังคงมีอนาคตที่สดใส ชุมชนนักพัฒนาแอพ iOS ในประเทศจีนถือว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มนักพัฒนาที่สร้างสรรค์และเก่งที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์ของเรายังคงได้รับความสนใจเป็นอย่างดีจากลูกค้า โดยสร้างการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจในระดับสูง ผลสำเร็จของเราในจีนได้แก่สถิติใหม่ในด้านรายได้จากบริการ และฐานผู้ใช้อุปกรณ์ที่เติบโตขึ้นกว่าปีที่แล้ว เราภูมิใจที่มีส่วนร่วมในตลาดประเทศจีน
iPhone
รายได้ของ iPhone ต่ำกว่าที่คาดการณ์ โดยเฉพาะในจีนแผ่นดินใหญ่ มีส่วนทำให้รายได้รวมของเราไม่ถึงผลประกอบการณ์ที่ตั้งไว้ และต่ำกว่ารายได้ของปีที่แล้วมาก แต่ผลิตภัณฑ์ในหมวดอื่นที่ไม่ใช่ iPhone (บริการ, Mac, iPad, อุปกรณ์สวมใส่/อุปกรณ์ในบ้าน/อุปกรณ์เสริม) รวมกันแล้วมีการเติบโตมากกว่าปีก่อนเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์
ขณะที่ประเทศจีนและตลาดเกิดใหม่อื่นๆ มีส่วนสำคัญที่ทำให้รายได้จาก iPhone แบบปีต่อปีลดลงอย่างมาก ในตลาดที่พัฒนาแล้วแล้วบางแห่งก็พบว่ามีการอัพเกรด iPhone ไม่มากอย่างที่คิดไว้ ขณะที่สภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคในตลาดบางแห่งมีส่วนสำคัญต่อแนวโน้มนี้ เราเชื่อว่ามีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อยอดขายของ iPhone นั่นรวมถึงการปรับตัวของผู้บริโภคต่อการส่งเสริมการขายจากผู้ให้บริการเครือข่ายที่น้อยลง ราคาที่สูงขึ้นจากการแข็งค่าของเงินดอลลาร์สหรัฐ และลูกค้าบางส่วนที่ใช้ประโยชน์จากแบตเตอรี่ iPhone สำหรับเปลี่ยนทดแทนที่มีราคาถูกลงมาก
ผลลัพธ์ด้านบวกในไตรมาสของเดือนธันวาคม
แม้ว่าจะน่าผิดหวังที่เราต้องปรับการประเมินใหม่ แต่การดำเนินการของเราในหลายด้านก็แสดงผลลัพธ์ที่ดีแม้จะต้องเจอกับความท้าทายดังที่ได้กล่าวมา
ฐานผู้ใช้อุปกรณ์ของเราทำลายสถิติใหม่ นั่นคือเติบโตมากกว่า 100 ล้านหน่วยในช่วง 12 เดือน มีการใช้อุปกรณ์ Apple มากขึ้นกว่าเดิม และนั่นแสดงถึงความภักดี ความพึงพอใจ และการมีส่วนร่วมของลูกค้า
และอย่างที่ผมได้บอกไปก่อนหน้านี้ รายได้อื่นที่ไม่ใช่ iPhone เติบโตขึ้นเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว รวมถึงรายได้ที่ทำลายสถิติตลอดกาลจากธุรกิจบริการ อุปกรณ์สวมใส่ และ Mac ธุรกิจที่ไม่ใช่ iPhone มีความเสี่ยงน้อยลงในตลาดเกิดใหม่ และรายได้ส่วนใหญ่จากบริการเกี่ยวข้องกับขนาดฐานผู้ใช้ ไม่ใช่ยอดขายในงวดปัจจุบัน
ธุรกิจบริการสร้างรายได้กว่า 10.8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส ซึ่งถือว่าทำลายสถิติใหม่รายไตรมาสในทุกส่วนภูมิภาค และเรามีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายในการขยายธุรกิจให้เติบโตเป็นสองเท่าจากปี 2016 ถึง 2020
อุปกรณ์สวมใส่เติบโตขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ขณะที่ Apple Watch และ AirPods ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ซื้อในช่วงเทศกาลวันหยุด การเปิดตัว MacBook Air และ Mac mini ทำให้รายได้ของ Mac เติบโตขึ้นจากปีที่แล้ว และการเปิดตัว iPad Pro ใหม่ทำให้รายได้จาก iPad เติบโตจากปีที่แล้วในระดับเลขสองหลัก
นอกจากนี้ เรายังคาดว่าจะสร้างสถิติใหม่ตลอดกาลด้านรายได้ในประเทศที่พัฒนาแล้วหลายประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา เยอรมนี อิตาลี สเปน เนเธอร์แลนด์ และเกาหลี และแม้เราจะเผชิญความท้าทายในตลาดเกิดใหม่บางแห่ง ก็มีตลาดในบางประเทศที่สร้างสถิติใหม่ได้ เช่น เม็กซิโก โปแลนด์ มาเลเซีย และเวียดนาม
สุดท้าย เรายังคาดว่าจะทำลายสถิติตลอดกาลในด้านรายได้ต่อหุ้นของ Apple ด้วย
มองไปข้างหน้า
ความสามารถในการทำกำไรและกระแสเงินสดของเรายังดีอยู่ และคาดว่าจะปิดไตรมาสได้ด้วยเงินสดสุทธิประมาณ 130 พันล้านดอลลาร์ อย่างที่ได้กล่าวไปแล้ว เราวางแผนที่จะทำให้ปริมาณเงินสดสุทธิมีความเป็นกลาง
เมื่อพ้นช่วงไตรมาสที่ท้าทายไปแล้ว เราก็กลับมามีความมั่นใจในรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่งของเราเหมือนเช่นเคย เราบริหาร Apple มาเป็นเวลานาน และ Apple ได้นำช่วงเวลาที่ยากลำบากมาปรับเปลี่ยนแนวทางอยู่เสมอ โดยใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่น การปรับตัว และความสร้างสรรค์ในวัฒนธรรมองค์กรของเราเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
ที่สำคัญที่สุด เรามั่นใจและตื่นเต้นเกี่ยวกับสายผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่กำลังจะออกมาในอนาคต Apple สร้างสรรค์นวัตกรรมได้ยิ่งกว่าบริษัทใดในโลก และเราจะยังไม่หยุดอยู่แค่นี้
เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคได้ แต่เราก็ได้เร่งดำเนินงานโครงการใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลประกอบการของเรา ตัวอย่างก็เช่น การอำนวยความสะดวกสำหรับการนำโทรศัพท์มือถือมาเทรดในร้านของเรา การออกโปรโมชันส่งเสริมการขายเป็นครั้งคราว และการให้ความช่วยเหลือในการถ่ายโอนข้อมูลจากเครื่องเก่าไปยังเครื่องใหม่ ซึ่งไม่ใช่แค่ดีต่อสภาพแวดล้อมในการขายเท่านั้น แต่ยังดีต่อลูกค้าด้วย เพราะมือถือเครื่องเก่าสามารถนำมาใช้เป็นทุนสนับสนุนในการซื้อเครื่องใหม่ และดีต่อนักพัฒนาแอพ เพราะจะช่วยขยายฐานผู้ใช้ให้เติบโตยิ่งขึ้น
นี่เป็นหนึ่งในมาตรการต่างๆ ที่เราใช้รับมือกับสถานการณ์นี้ เราสามารถทำการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ได้ เนื่องจาก Apple มีจุดแข็งในเรื่องความยืดหยุ่น ความสามารถ และความสร้างสรรค์ของทีม และใจรักในงานที่เราทำทุกวัน
ทุกคนต่างคาดหวังในตัว Apple สูงเพราะเรามีศักยภาพที่จะไปถึงจุดนั้น เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ได้เกินความคาดหวังเหล่านั้นในทุกๆ วัน
ข้อมูลที่ระบุไว้ในสารฉบับนี้เป็นเพียงข้อมูลเบื้องต้นและผลประกอบการจริงอาจแตกต่างไปจากนี้ Apple วางแผนที่จะรายงานสรุปผลประกอบการในการประชุมทางไกลประจำไตรมาสแรกของเราในวันอังคารที่ 29 มกราคม 2019 เวลา 14:00 น. PST / 17:00 น. EST
ทำนายเบอร์มือถือ เบอร์สวย เบอร์มงคล
รับซื้อมือถือ รับเครื่องถึงบ้าน
บูลอาเมอร์ ฟิล์มกระจกกันรอยมือถือ
ที่มา : www.apple.com วันที่ : 4 มกราคม 2562
เผยคอนเซ็ปต์ Titanium iPod Nano Ultra เมื่อ iPod กลับมาทวงบัลลังก์ ในร่าง iPhone ที่ไร้ส่วนเกิน!
banana ช่วยเปย์! โปร Apple Back to School ลดเพิ่มอีก 300 บาท
หลุดภาพและสเปค iPhone 17 Pro! เผยดีไซน์ Camera bar, สีใหม่ Sky Blue, RAM 12GB และชิปฯ A19 Pro
รีวิว iPad Air M3 หลังหักนิดหน่อย แต่เล่นเกมสวยขึ้นเพราะมี Ray Tracing
ลือ! iPhone 17e เตรียมเข้าสู่ขั้นตอนทดลองผลิต คาดเปิดตัวปลายเดือนพฤษภาคม 2026
iPhone 17 Series บาง เบา แรง ลืออัปเกรด RAM 12GB เกือบทุกรุ่น!
OPPO Enco Buds3 ดื่มดำเต็มอรรถรสได้ตลอดวัน ในราคาเริ่มต้นเพียง 799
vivo X200 FE สมาร์ทโฟนกะทัดรัด กล้อง ZEISS ถ่ายสวยซูมชัด ประกาศวันเปิดตัวในไทย
vivo S30 Pro mini สมาร์ทโฟนไซต์ Compact แถมทนทาน ได้กล้องหลัง 3 ตัว 50MP
vivo Y300c สมาร์ทโฟนจอ AMOLED ลื่นๆ 120Hz ชิปเซ็ต Dimensity 6300
RedMagic Gaming Tablet 3 Pro พลังเหนือระดับเพื่อคอเกมตัวจริง