องค์กร (Corporate) | วันที่ : 13 กุมภาพันธ์ 2562
ประเทศไทยซึ่งเป็นตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่เป็นอันดับสองในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ประสบปัญหายอดขายลดลงอีกครั้งในไตรมาสที่ 4 ของปี 2018 หลังจากการลดลงอย่างมากในไตรมาสที่ 3 ของปี 2018 โดยยอดขายลดลงถึง 4.9 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ลดลง 13.6% จากปีก่อนซึ่งทำให้ยอดขายทั้งปี 2018 ลดลง 8.6% คิดเป็น 19.2 ล้านเครื่อง OPPO แซง Samsung เป็นครั้งแรกขึ้นเป็นผู้นำด้านการจำหน่ายสมาร์ทโฟน กว่าเกือบ 1.1 ล้านเครื่องครองส่วนแบ่งตลาด 22.2% ในขณะที่ Huawei และ Vivo ตามมาติดๆด้วยส่วนแบ่งการตลาดที่ 13.1% และ 12.7% นอกจากนี้ Apple อยู่อันดับที่ห้าซึ่งรายงานส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาสที่ 4 ต่ำที่สุดในประเทศ
ด้วยการแข่งขันที่สูงมากขึ้นเนื่องจากมีผู้เล่นรายใหม่หลายแบรนด์อย่างเช่น Xiaomi, Honor, Lava และ Wiko ได้เข้าสู่ตลาดอย่างจริงจังในช่วงสองปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามความต้องการของผู้บริโภคในสมาร์ทโฟนไม่เพิ่มขึ้นตามการเติบโตของตลาดไทย ระยะเวลาในการเปลี่ยนสมาร์ทโฟนของผู้บริโภคกำลังนานขึ้นแม้ว่าผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือจะเสนอส่วนลดที่น่าดึงดูดเพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภคก็ตาม และผู้ใช้ฟีเจอร์โฟนนับล้านคนในพื้นที่ชนบทก็ยังคงไม่มีแผนที่จะเปลี่ยนมาใช้สมาร์ทโฟน
ในปี 2019 Canalys คาดการณ์ถึงการเติบโตของตลาดประเทศไทยในปีต่อปีที่ 4.1% ด้วยการเติบโตทางเศรษฐกิจที่จะเป็นบวกหลังจากการเลือกตั้ง ซึ่งจะช่วยปรับปรุงแนวโน้มธุรกิจของผู้ประกอบการรายใหญ่และกระตุ้นการลงทุนจากผู้ขายโทรศัพท์มือถือในต่างประเทศ แม้ว่า 5G ที่จะยังไม่มีการเปิดตัวในรูปแบบสมาร์ทโฟนและอาจนานไปจนปลายปี 2020 ผู้ประกอบการหลายๆแห่งก็เริ่มทำการตลาดในเรื่องนี้เพื่อสร้างความสนใจของผู้บริโภคด้านการพัฒนาของเทคโนโลยี ซึ่งจะมีความสำคัญต่อความต้องการของผู้บริโภคที่จะฟื้นตัวในช่วงปลายปี
แบรนด์ผู้นำด้านการจำหน่าย
OPPO ก้าวข้ามแบรนด์สมาร์ทโฟนที่เป็นผู้นำตลาดอย่าง Samsung ด้วยอัตราการเติบโตเกือบ 70 % จากปีต่อปีในไตรมาสที่ 4 ปี 2018 ซึ่งส่วนใหญ่มาจากรุ่น A3s F7 และ F9 ซึ่งมียอดขายเกือบสองในสามเลยทีเดียว และประเทศไทยถือเป็นหนึ่งในประเทศที่ OPPO ให้ความสำคัญที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วยการลงทุนเป็นจำนวนมากเพื่อการสร้างแบรนด์และการบริการมากว่า 5 ปี โดยในปี 2018 OPPO ก็มีการกำหนดกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ด้วยการกลับมาของสมาร์ทโฟนรุ่นเรือธง ถือเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเลยก็ว่าได้ที่ OPPO จะต้องรับมือกับการเปลี่ยนตลาดใหม่ให้พรีเมียมมากยิ่งขึ้นและดึงดูดผู้ใช้ที่พร้อมจ่ายได้มากขึ้น เพื่อสร้างความแตกต่างให้ชัดเจนยิ่งขึ้นระหว่าง OPPO และ แบรนด์คู่แข่งอย่าง Samsung, Apple, Huawei และ Vivo
Samsung ตกจากอันดับที่ 1 มาเป็นอันดับที่ 2 ในไตรมาสนี้ โดยมียอดขายเพียง 1 ล้านกว่าเครื่อง ซึ่งลดจากปีต่อปีถึง 36.1% เหตุผลสำคัญที่ทำให้ Samsung ตกจากอันดับในไตรมาสนี้คือ การปล่อยผลิตภัณฑ์ J และ A series ล่าช้ากว่าที่คาดคิดไว้ ในขณะที่ J6+, J4+ and A7 2018 กลายเป็นยอดขายหลักในไตรมาสที่เปิดตัวสามรุ่นนี้ เช่นเดียวกับในตลาดอื่นๆ Samsung กำลังดำเนินการสร้างกลยุทธ์เพื่อแข่งขันด้านราคากับคู่แข่งแบรนด์จีน ด้วยการปรับปรุงกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ให้อยู่ในช่วงระดับกลางทั้งราคาและคุณภาพ ซึ่งได้รับการตอบรับเชิงบวกในช่วงแรก แต่ในปี 2019 Samsung ก็ยังคงต้องเผชิญความท้าทายกับผลิตภัณฑ์ทุกกลุ่มราคา โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ยังคงมีความเสี่ยงอยู่คือ กลุ่ม High end ที่มีราคาสูง
Huawei ได้ดำเนินธุรกิจมาอย่างดีในปี 2018 ทำให้ก้าวข้าม Vivo และกลายเป็นแบรนด์อันดับ 3 ในไตรมาสนี้ ด้วยยอดขายสมาร์ทโฟนถึง 645,000 เครื่อง และเติบโตถึง 73.4% เมื่อเทียบปีต่อปี โดยยอดขายส่วนใหญ่มาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Low-end อย่าง Y series และ Nova 3 ซึ่งทำให้ยอดขายโตขึ้นในสามไตรมาสที่ผ่านมา นอกจากนี้ ด้วยความนิยมของแบรนด์ Honor ที่เพิ่มมากขึ้น Huawei จึงมีแนวโน้มที่จะผลิตสมาร์ทโฟนแบรนด์นี้มากกว่า 100,000 เครื่องต่อไตรมาส ทำให้ Huawei สามารถเจาะตลาดได้หลากหลายมากยิ่งขึ้น ซึ่งถือเป็นจุดสำคัญสำหรับผู้จัดจำหน่ายในตลาดสมาร์ทโฟนไทย
ทำนายเบอร์มือถือ เบอร์สวย เบอร์มงคล
รับซื้อมือถือ รับเครื่องถึงบ้าน
บูลอาเมอร์ ฟิล์มกระจกกันรอยมือถือ
ที่มา : www.canalys.com วันที่ : 13 กุมภาพันธ์ 2562
Tecno POVA 6 และ POVA 6 Neo เน้นแบตเตอรี่ใหญ่จุใจ หน้าจอ 120Hz พลังเสียง Dolby Atmos
ทำความรู้จัก OPPO A60 4G หน้าจอ 90Hz ลำโพงสเตอริโอ ชาร์จเร็ว 45 วัตต์ เริ่มต้น 5,999 บาท
แตกต่างอย่างไร! ระหว่าง vivo Y100 4G vs vivo Y100 5G ราคาต่างกัน 1,700 บาท
ทำความรู้จัก vivo Y100 4G หน้าจอ 120Hz กล้องหลัง 3 เลนส์ ระบบเสียง Hi-Res ชาร์จเร็ว 80 วัตต์ ราคา...
Moto G64 5G สมาร์ทโฟนรุ่นแรกใช้ Dimensity 7025 พร้อมกล้อง 50MP กันสั่น OIS
realme 12 5G และ realme 12X 5G กล้องซูม 3 เท่าไม่สูญเสียรายละเอียด รองรับ 5G เริ่มต้น 5,xxx
realme P1 5G และ P1 Pro 5G 2 สมาร์ทโฟนรุ่นแรกจาก P series เตรียมเปิดตัว 15 เมษายนนี้
realme P1 และ realme P1 Pro หน้าจอ AMOLED-120Hz กล้องหลัง 50MP ชาร์จเร็ว 45W
Samsung ครองแชมป์จำหน่ายสมาร์ทโฟนมากสุดไตรมาสแรก 2024 ขณะที่ iPhone ยอดขายลดฮวบ ทำไม ?
แตกต่างอย่างไร! ระหว่าง vivo Y100 4G vs vivo Y100 5G ราคาต่างกัน 1,700 บาท
realme 12 5G และ realme 12X 5G กล้องซูม 3 เท่าไม่สูญเสียรายละเอียด รองรับ 5G เริ่มต้น 5,xxx
Tecno POVA 6 และ POVA 6 Neo เน้นแบตเตอรี่ใหญ่จุใจ หน้าจอ 120Hz พลังเสียง Dolby Atmos