Google: ครั้งเเรก! กับการประกาศผลงานโฆษณา 360 องศายอดนิยมจากทั่วโลกที่ Cannes Lions

Cannes Lions เริ่มแล้วสัปดาห์นี้ เพื่อเฉลิมฉลองผลงานความคิดสร้างสรรค์ด้านโฆษณาที่ดีที่สุด ที่ YouTube เราได้เห็นผลงานสร้างสรรค์ที่น่าประทับใจมากมายที่เกิดจากการใช้เทคโนโลยีอาทิ วิดีโอ 360 องศา และ VR เพราะเทคโนโลยีเหล่านี้ทำให้เหล่าผู้ชมมีส่วนร่วม (ถ้าเราอยู่ในโลกของเทคโนโลยี 360 หรือ VR เราเพียงเลื่อนขยับโทรศัพท์ไปมา เเละมีส่วนร่วมกับสิ่งที่เรามองเห็น เราให้ความสนใจกับมัน)

เราให้ความสำคัญอย่างมากกับวิดีโอ 360 องศา บน YouTube เพราะช่วยให้ผู้ชมสามารถมองเห็นวิดีโอได้จากทุกมุม เพียงแค่เลื่อนขยับโทรศัพท์หรือแท็บเล็ตไปรอบๆ โดยไม่ต้องใช้ headset การอัพโหลด บน YouTube เติบโตขึ้นเรื่อยๆ และโตมากกว่าสองเท่าในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา

เเบรนด์ต่างๆ กำลังสร้างชิ้นงานตามจินตนาการให้เกิดขึ้นจริงด้วย และวิดีโอโฆษณา 360 องศา สร้างการรับรู้ในวงกว้างในขั้นตอนการผลิต สอดคล้องกับผลวิจัยของ Ericsson ConsumerLab ที่ระบุว่า การช็อปปิ้งคือเหตุผลสำคัญที่สุดที่ทำให้ผู้ใช้สมาร์ทโฟนทั่วโลกสนใจเทคโนโลยี VR

เพื่อเป็นเกียรติให้แก่งานที่เมืองคานส์ เราได้รวบรวมจำนวนการเเชร์วิดีโอโฆษณา 360 องศา บน YouTube ทั่วโลกปีนี้ถึงขณะนี้ ด้วยจำนวนยอดวิว 20 ล้านครั้ง YouTube Ads Leaderboard ได้แสดงให้เห็นถึงโฆษณาที่ได้รับความนิยมคือโฆษณาที่ผู้คนเลือกที่จะชมเอง ซึ่งโฆษณาจะถูกพิจารณาโดยอัลกอริทึมของ YouTube ทั้งแบบพิจารณาจากความนิยมของทั้งยอดวิวเเบบ Organic views และแบบ Paid views รวมถึงเวลาการรับชมและการรักษาฐานผู้ชม

เเบรนด์ดังอย่าง BMW คว้าตำแหน่งวิดีโอโฆษณา 360 องศา ยอดนิยม และด้านล่างคือสถิติที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทคโนโลยี 360 และ VR ที่กำลังเติบโตบน YouTube พร้อมกับรายชื่อโฆษณา 360 องศายอดนิยมของเเบรนด์ต่างๆ จากทั่วโลก 

ข้อมูลสถิติเทคโนโลยี 360 และ VR:

• YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีเนื้อหาที่เป็นวิดีโอ 360 องศา และ VR มากกว่าทุกแพลตฟอร์มในโลก ข้อเท็จจริงก็คือ YouTube ให้ผู้ใช้สามารถรับชมทุกวิดีโอ ด้วย VR headset ทำให้กลายเป็นคลังรวบรวมเนื้อหาประเภท VR ที่ใหญ่ที่สุดบนโลกใบนี้
• การอัพโหลด วิดีโอ 360 องศา เติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเติบโตมากกว่าสองเท่าในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา
• ผลการค้นหาเกี่ยวกับ virtual reality บน Google ได้รับความสนใจสูงขึ้นเกือบ 4 เท่า จากปีที่แล้ว (ข้อมูลจาก Google Data, Global, พฤษภาคม 2559) 
• Google ส่งมอบ Google Cardboard หลายล้านชิ้นเพื่อสร้างประสบการณ์การรับชมแบบ VR สู่ทุกคน

ข้อมูลสถิติของ YouTube:

• YouTube เป็นแพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้งานมากกว่าพันล้านคน - เกือบถึง 1 ใน 3 ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตทั้งหมด- และทุกๆ วันจะมีผู้คนเข้ามาชมวิดีโอบน YouTube หลายร้อยล้านชั่วโมง และสร้างยอดวิวหลายพันล้านวิว
• แต่ละนาที มีวิดีโอกว่า 400 ชั่วโมงถูกอัพโหลดขึ้นไปบน YouTube
• YouTube ได้เปิดตัวเวอร์ชั่นท้องถิ่นในกว่า 88 ประเทศ และ 80% ของจำนวนการรับชม YouTube มาจากนอกประเทศสหรัฐอเมริกา คุณสามารถใช้งาน YouTube ในภาษาต่างๆ รวมทั้งสิ้น 76 ภาษา (ครอบคลุมปริมาณผู้ใช้อินเทอร์เน็ตถึง 95%)
• ประเทศไทยเป็นหนึ่งใน 10 ประเทศที่มีจำนวนการชมวิดีโอบน YouTube สูงที่สุด
• ปีที่ผ่านมาในประเทศไทยมีการอัพโหลดเนื้อหาวิดีโอเพิ่มขึ้นถึง 70% ขณะที่ยอดการรับชมเติบโตที่ 70% เเบบปีต่อปี

ประกาศผลงานโฆษณา 360 องศา ยอดนิยมทั่วโลกครั้งเเรกบน ads leaderboard

1. The BMW M2 – Eyes on Gigi Hadid (360° Video)

• Brand: BMW
• Creative Agency: KBS
• Media Agency: Universal McCann
• โดย BMW USA
• ยอดวิวล่าสุด 5,276,158
• เผยแพร่เมื่อ 18 เม.ย. 2016

2. McDonald's: Angry Birds 360 Takeover

• Brand: McDonald's
• Creative Agency: DDB Chicago
• Media Agency: OMD
• โดย McDonald's
• ยอดวิวล่าสุด 4,699,620
• เผยแพร่เมื่อ 20 พ.ค. 2016

3. Discover the 360° world that inspired Filled Cupcake Flavored Oreo Cookies

• Brand: Oreo
• Creative Agency: 360i
• Media Agency: Carat
• โดย Oreo Cookie
• ยอดวิวล่าสุด 2,985,113
• เผยแพร่เมื่อ 19 ก.พ. 2016

4. [아이오닉(IONIQ)] 아이오닉 360 VR 영상

• Brand: Hyundai
• Creative Agency: Innocean Worldwide
• Media Agency: Innocean Worldwide
• โดย 현대자동차(AboutHyundai)
• ยอดวิวล่าสุด 2,169,499
• เผยแพร่เมื่อ 14 ม.ค. 2016

5. The 2016 Honda Civic – 360-Degree Music Video Feat. Moses Sumney

• Brand: Honda
• Creative Agency: RPA
• Media Agency: MediaVest
• โดย Honda
• ยอดวิวล่าสุด 1,326,710
• เผยแพร่เมื่อ 24 ก.พ. 2016

6. Nike Football Sunar: Devre Arasi Konuşmasi 360

• Brand: Nike
• Creative Agency: Wieden + Kennedy Amsterdam
• Media Agency: Mindshare
• โดย Nike Türkiye
• ยอดวิวล่าสุด 907,379
• เผยแพร่เมื่อ 29 มี.ค. 2016

7. A Walk in Their Shoes | 360 VR Film | AT&T | TOMS

• Brand: AT&T / TOMS
• Creative Agency: BBDO New York
• Media Agency: Media Edge CIA (MEC)
• โดย AT&T
• ยอดวิวล่าสุด 1,107,240
• เผยแพร่เมื่อ 5 พ.ค. 2016

8. Samsung 360° Snowboard & Freeski Experience

• Brand: Samsung
• Creative Agency: Millhaus GmbH
• โดย perspactives
• ยอดวิวล่าสุด 789,859
• เผยแพร่เมื่อ 17 พ.ค. 2016

9. XFINITY | 360° NASCAR Virtual Reality Experience

• Brand: Comcast XFINITY
• Creative Agency: Office of Baby
• Media Agency: Mediavest
• โดย XFINITY
• ยอดวิวล่าสุด 759,250
• เผยแพร่เมื่อ 17 ก.พ. 2016

10. Jumeirah Inside – 360° YouTube Video

• Brand: Jumeirah
• Creative Agency: Media Monks
• Media Agency: OMD
• โดย Jumeirah
• ยอดวิวล่าสุด 676,528
• เผยแพร่เมื่อ 15 ก.พ. 2016