www.siamphone.com
องค์กร (Corporate) | วันที่ : 4 มกราคม 2562
วันนี้เราจะมาประเมินผลประกอบการประจำไตรมาสแรกของปีงบประมาณ 2019 ของ Apple ซึ่งสิ้นสุดลงในวันที่ 29 ธันวาคม เราคาดว่าจะได้รับ
เราคาดว่าจำนวนหุ้นที่ใช้ในการคำนวณกำไรต่อหุ้นปรับลดจะอยู่ที่ประมาณ 4.77 พันล้านหุ้น
ตามค่าประมาณดังกล่าว รายได้ของเราจะต่ำกว่าผลประกอบการประจำไตรมาสที่ประเมินไว้ในตอนแรก ในขณะที่รายการอื่นๆ ส่วนใหญ่ยังคงสอดคล้องกับการประเมินผลประกอบการที่คาดการณ์ไว้
แม้ว่าจะเหลืออีกหลายสัปดาห์กว่าที่เราจะจัดทำและรายงานผลประกอบการอย่างเป็นทางการให้ทราบ แต่เราก็อยากให้ทราบข้อมูลเบื้องต้นบางส่วนก่อน ผลประกอบการอย่างเป็นทางการอาจแตกต่างจากการประเมินเบื้องต้นเหล่านี้
ตามที่เราได้แจ้งการประเมินผลประกอบการประจำไตรมาส 1 ให้ทราบเมื่อ 60 วันก่อน เราทราบว่าไตรมาส 1 จะได้รับผลกระทบจากสภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคและปัจจัยเฉพาะของ Apple ตามผลการประเมินที่ดีที่สุด เราคาดว่ารายได้แบบปีต่อปีจะเติบโตขึ้นเพียงเล็กน้อยสำหรับไตรมาสนี้ ซึ่งเราได้พูดถึงปัจจัย 4 อย่าง
นอกจากนี้ ปัจจัยเหล่านี้และอื่นๆ ยังส่งผลให้มีการอัพเกรด iPhone น้อยลงกว่าที่เราคาดไว้
ปัจจัยสองอย่างหลังนี้ทำให้เราต้องปรับลดการประเมินผลประกอบการลง เราอยากจะกล่าวถึงปัจจัยสองอย่างนี้ให้ละเอียดขึ้นอีกสักนิด
ความท้าทายในตลาดเกิดใหม่
แม้ว่าเราจะคาดการณ์ไว้แล้วว่าอาจมีความท้าทายบางอย่างในตลาดเกิดใหม่ แต่เราก็คาดไม่ถึงระดับความรุนแรงของสภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ โดยเฉพาะในจีนแผ่นดินใหญ่ จากข้อมูลพบว่ารายได้ส่วนใหญ่ของเราทำได้ไม่ถึงผลประกอบการที่ประเมินไว้ และมีรายได้แบบปีต่อปีทั่วโลกลดลงกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเกิดขึ้นในจีนแผ่นดินใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ iPhone, Mac และ iPad
เศรษฐกิจจีนเริ่มชะลอตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2018 การเติบโตของ GDP ตามการรายงานของรัฐบาลในช่วงไตรมาสของเดือนกันยายนถือว่าต่ำสุดเป็นอันดับสองในรอบ 25 ปี เราเชื่อว่าสภาพเศรษฐกิจในประเทศจีนได้รับผลกระทบมากขึ้นจากความตึงเครียดทางการค้ากับสหรัฐอเมริกา เมื่อสภาพเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอนมาลงที่ตลาดการเงิน จึงส่งผลกระทบมาถึงผู้บริโภคด้วยเช่นกัน ทำให้ปริมาณการสั่งซื้อที่ร้านค้าปลีกและพาร์ทเนอร์ช่องทางขายของเราในจีนลดลงในระหว่างไตรมาส และจากข้อมูลยังพบว่าตลาดสมาร์ทโฟนในจีนแผ่นดินใหญ่มีการหดตัวเล็กลงอย่างเห็นได้ชัด
แม้จะเผชิญความท้าทายเหล่านี้ เราก็เชื่อว่าธุรกิจของเราในประเทศจีนยังคงมีอนาคตที่สดใส ชุมชนนักพัฒนาแอพ iOS ในประเทศจีนถือว่าเป็นหนึ่งในกลุ่มนักพัฒนาที่สร้างสรรค์และเก่งที่สุดในโลก ผลิตภัณฑ์ของเรายังคงได้รับความสนใจเป็นอย่างดีจากลูกค้า โดยสร้างการมีส่วนร่วมและความพึงพอใจในระดับสูง ผลสำเร็จของเราในจีนได้แก่สถิติใหม่ในด้านรายได้จากบริการ และฐานผู้ใช้อุปกรณ์ที่เติบโตขึ้นกว่าปีที่แล้ว เราภูมิใจที่มีส่วนร่วมในตลาดประเทศจีน
iPhone
รายได้ของ iPhone ต่ำกว่าที่คาดการณ์ โดยเฉพาะในจีนแผ่นดินใหญ่ มีส่วนทำให้รายได้รวมของเราไม่ถึงผลประกอบการณ์ที่ตั้งไว้ และต่ำกว่ารายได้ของปีที่แล้วมาก แต่ผลิตภัณฑ์ในหมวดอื่นที่ไม่ใช่ iPhone (บริการ, Mac, iPad, อุปกรณ์สวมใส่/อุปกรณ์ในบ้าน/อุปกรณ์เสริม) รวมกันแล้วมีการเติบโตมากกว่าปีก่อนเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์
ขณะที่ประเทศจีนและตลาดเกิดใหม่อื่นๆ มีส่วนสำคัญที่ทำให้รายได้จาก iPhone แบบปีต่อปีลดลงอย่างมาก ในตลาดที่พัฒนาแล้วแล้วบางแห่งก็พบว่ามีการอัพเกรด iPhone ไม่มากอย่างที่คิดไว้ ขณะที่สภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคในตลาดบางแห่งมีส่วนสำคัญต่อแนวโน้มนี้ เราเชื่อว่ามีปัจจัยอื่นๆ ที่ส่งผลต่อยอดขายของ iPhone นั่นรวมถึงการปรับตัวของผู้บริโภคต่อการส่งเสริมการขายจากผู้ให้บริการเครือข่ายที่น้อยลง ราคาที่สูงขึ้นจากการแข็งค่าของเงินดอลลาร์สหรัฐ และลูกค้าบางส่วนที่ใช้ประโยชน์จากแบตเตอรี่ iPhone สำหรับเปลี่ยนทดแทนที่มีราคาถูกลงมาก
ผลลัพธ์ด้านบวกในไตรมาสของเดือนธันวาคม
แม้ว่าจะน่าผิดหวังที่เราต้องปรับการประเมินใหม่ แต่การดำเนินการของเราในหลายด้านก็แสดงผลลัพธ์ที่ดีแม้จะต้องเจอกับความท้าทายดังที่ได้กล่าวมา
ฐานผู้ใช้อุปกรณ์ของเราทำลายสถิติใหม่ นั่นคือเติบโตมากกว่า 100 ล้านหน่วยในช่วง 12 เดือน มีการใช้อุปกรณ์ Apple มากขึ้นกว่าเดิม และนั่นแสดงถึงความภักดี ความพึงพอใจ และการมีส่วนร่วมของลูกค้า
และอย่างที่ผมได้บอกไปก่อนหน้านี้ รายได้อื่นที่ไม่ใช่ iPhone เติบโตขึ้นเกือบ 19 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว รวมถึงรายได้ที่ทำลายสถิติตลอดกาลจากธุรกิจบริการ อุปกรณ์สวมใส่ และ Mac ธุรกิจที่ไม่ใช่ iPhone มีความเสี่ยงน้อยลงในตลาดเกิดใหม่ และรายได้ส่วนใหญ่จากบริการเกี่ยวข้องกับขนาดฐานผู้ใช้ ไม่ใช่ยอดขายในงวดปัจจุบัน
ธุรกิจบริการสร้างรายได้กว่า 10.8 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาส ซึ่งถือว่าทำลายสถิติใหม่รายไตรมาสในทุกส่วนภูมิภาค และเรามีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายในการขยายธุรกิจให้เติบโตเป็นสองเท่าจากปี 2016 ถึง 2020
อุปกรณ์สวมใส่เติบโตขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์จากปีที่แล้ว ขณะที่ Apple Watch และ AirPods ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ซื้อในช่วงเทศกาลวันหยุด การเปิดตัว MacBook Air และ Mac mini ทำให้รายได้ของ Mac เติบโตขึ้นจากปีที่แล้ว และการเปิดตัว iPad Pro ใหม่ทำให้รายได้จาก iPad เติบโตจากปีที่แล้วในระดับเลขสองหลัก
นอกจากนี้ เรายังคาดว่าจะสร้างสถิติใหม่ตลอดกาลด้านรายได้ในประเทศที่พัฒนาแล้วหลายประเทศ เช่น สหรัฐอเมริกา แคนาดา เยอรมนี อิตาลี สเปน เนเธอร์แลนด์ และเกาหลี และแม้เราจะเผชิญความท้าทายในตลาดเกิดใหม่บางแห่ง ก็มีตลาดในบางประเทศที่สร้างสถิติใหม่ได้ เช่น เม็กซิโก โปแลนด์ มาเลเซีย และเวียดนาม
สุดท้าย เรายังคาดว่าจะทำลายสถิติตลอดกาลในด้านรายได้ต่อหุ้นของ Apple ด้วย
มองไปข้างหน้า
ความสามารถในการทำกำไรและกระแสเงินสดของเรายังดีอยู่ และคาดว่าจะปิดไตรมาสได้ด้วยเงินสดสุทธิประมาณ 130 พันล้านดอลลาร์ อย่างที่ได้กล่าวไปแล้ว เราวางแผนที่จะทำให้ปริมาณเงินสดสุทธิมีความเป็นกลาง
เมื่อพ้นช่วงไตรมาสที่ท้าทายไปแล้ว เราก็กลับมามีความมั่นใจในรากฐานทางธุรกิจที่แข็งแกร่งของเราเหมือนเช่นเคย เราบริหาร Apple มาเป็นเวลานาน และ Apple ได้นำช่วงเวลาที่ยากลำบากมาปรับเปลี่ยนแนวทางอยู่เสมอ โดยใช้ประโยชน์จากความยืดหยุ่น การปรับตัว และความสร้างสรรค์ในวัฒนธรรมองค์กรของเราเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดียิ่งขึ้น
ที่สำคัญที่สุด เรามั่นใจและตื่นเต้นเกี่ยวกับสายผลิตภัณฑ์และบริการใหม่ๆ ที่กำลังจะออกมาในอนาคต Apple สร้างสรรค์นวัตกรรมได้ยิ่งกว่าบริษัทใดในโลก และเราจะยังไม่หยุดอยู่แค่นี้
เราไม่สามารถเปลี่ยนแปลงสภาพเศรษฐกิจในระดับมหภาคได้ แต่เราก็ได้เร่งดำเนินงานโครงการใหม่ๆ เพื่อปรับปรุงผลประกอบการของเรา ตัวอย่างก็เช่น การอำนวยความสะดวกสำหรับการนำโทรศัพท์มือถือมาเทรดในร้านของเรา การออกโปรโมชันส่งเสริมการขายเป็นครั้งคราว และการให้ความช่วยเหลือในการถ่ายโอนข้อมูลจากเครื่องเก่าไปยังเครื่องใหม่ ซึ่งไม่ใช่แค่ดีต่อสภาพแวดล้อมในการขายเท่านั้น แต่ยังดีต่อลูกค้าด้วย เพราะมือถือเครื่องเก่าสามารถนำมาใช้เป็นทุนสนับสนุนในการซื้อเครื่องใหม่ และดีต่อนักพัฒนาแอพ เพราะจะช่วยขยายฐานผู้ใช้ให้เติบโตยิ่งขึ้น
นี่เป็นหนึ่งในมาตรการต่างๆ ที่เราใช้รับมือกับสถานการณ์นี้ เราสามารถทำการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ได้ เนื่องจาก Apple มีจุดแข็งในเรื่องความยืดหยุ่น ความสามารถ และความสร้างสรรค์ของทีม และใจรักในงานที่เราทำทุกวัน
ทุกคนต่างคาดหวังในตัว Apple สูงเพราะเรามีศักยภาพที่จะไปถึงจุดนั้น เรามุ่งมั่นที่จะทำให้ได้เกินความคาดหวังเหล่านั้นในทุกๆ วัน
ข้อมูลที่ระบุไว้ในสารฉบับนี้เป็นเพียงข้อมูลเบื้องต้นและผลประกอบการจริงอาจแตกต่างไปจากนี้ Apple วางแผนที่จะรายงานสรุปผลประกอบการในการประชุมทางไกลประจำไตรมาสแรกของเราในวันอังคารที่ 29 มกราคม 2019 เวลา 14:00 น. PST / 17:00 น. EST
ที่มา : www.apple.com วันที่ : 4 มกราคม 2562
Apple ลั่นกลองประกาศกิจกรรม 7 พ.ค. 2024 คาดส่ง iPad รุ่นใหม่ อาจเห็น Apple Pencil รุ่น 3 มาด้วย16 ชั่วโมงที่แล้ว
realme C65 5G ขุมพลัง Dimensity 6300 เพิ่มหน้าจอรีเฟรช 120Hz21 ชั่วโมงที่แล้ว
NEW MG4 ELECTRIC ขึ้นแท่นรถอีวียอดนิยมในประเทศไทย5 พ.ค. 67 15:00
vivo Y18e มือถือราคาประหยัดรุ่นใหม่ล่าสุด รอลุ้นเข้าไทยในราคาไม่เกิน 4,000 บาท5 พ.ค. 67 13:00
ASUS ส่ง Vivobook S 14 และ S 16 OLED ปรับโฉมใหม่รุ่นล่าสุด พร้อมวางจำหน่าย5 พ.ค. 67 07:00
Apple ลั่นกลองประกาศกิจกรรม 7 พ.ค. 2024 คาดส่ง iPad รุ่นใหม่ อาจเห็น Apple Pencil รุ่น 3 มาด้วย
รวมข่าวลือ iPad Air 2024 (Gen 6th) เพิ่มทางเลือกหน้าจอ 12.9 นิ้ว เร็วแรงขึ้นด้วยชิป M2
iPhone 16 พบภาพหลุดตัวดัมมี่ ปรับดีไซน์กล้องหลัง รุ่น Pro เพิ่มขนาดหน้าจอ
สิ้นสุดการรอคอย! Apple เตรียมลงแอปเครื่องคิดเลขบน iPad ปลายปีนี้
Apple ประกาศจัดงาน Let Loose ในวันที่ 7 พฤษภาคมนี้ คาดว่าอาจเปิดตัว iPad รุ่นใหม่
Samsung ครองแชมป์จำหน่ายสมาร์ทโฟนมากสุดไตรมาสแรก 2024 ขณะที่ iPhone ยอดขายลดฮวบ ทำไม ?
moto Buds และ moto Buds+ หูฟังไร้สายดีไซน์มินิมอล ราคาสบายกระเป๋า มีระบบตัดเสียงรบกวน ANC
สิ้นสุดการรอคอย! Apple เตรียมลงแอปเครื่องคิดเลขบน iPad ปลายปีนี้
realme C65 5G ขุมพลัง Dimensity 6300 เพิ่มหน้าจอรีเฟรช 120Hz
Huawei MateBook X Pro 2024 ดีไซน์บางเฉียบ ขุมพลัง Intel Core Ultra พร้อมโมเดล AI
Redmi Note 13 Pro+ World Champions Edition รุ่นพิเศษฉลองแชมป์